Vad är en bra öppnings frekvens av ett skickat nyhetsbrev?
Vi säger att du inte är säker på din öppnings frekvens i vilket fall.
Du kanske har en snygg statistisk graf som visar 25% öppnings frekvens men stämmer det verkligen?
Nej, det gör det inte.
De flesta av oss har inte nedladdning av bilder som standard i våra mail program vilket gör det omöjligt att registrera öppnings frekvensen till fullo.
Vi gjorde ett test då vi skickade ut ett nyhetsbrev till 1574 personer, vi såg då att 374 personer hade öppnat (23,8%), och så många som 59 (3,7%) var tillräckligt intresserade av innehållet för att klicka på länken för att få veta mer.
Eftersom vi i vårt Otto-system kan se exakt vilka som öppnar och vilka som klickar, vi kan också räkna bort de personer som klickar från öppnings frekvensen, vi skulle räknat bort 59 kontakter från de 374 som hade öppnat om öppnings frekvensen var 100% korrekt, eller?
Vi kom endast upp till 25 personer dessa 25 är räknade som att både ha öppnat nyhetsbrev och klickat på länken, det var alltså 34 som hade klickat men inte räknats som att de öppnade nyhetsbrevet.
Eftersom det är ganska svårt (ja faktiskt omöjligt) att klicka på en länk utan att ha öppnat nyhetsbrevet och faktiskt läst det kan vi dra några slutsatser:
- Om skillnaden stämmer för samtliga mottagare skulle vi få 59 / 25 eller 2,36 fler öppnade e-mails, eller 883 och en öppnings frekvens så hög som 56,1%!
- Detta visar att registrering av öppnings frekvens inte betyder något om det inte är möjligt att ha en A/B uppdelning två olika
- ämnes rader och/eller
- avsändare och/eller
- utskicks tid
…vilket är det enda öppnings frekvens verkligen kan användas till.
- Det som är viktigt att mäta är klick-frekvensen och ännu viktigare vilka är de och vad vill du att de skall göra därefter?
Läs mer om detta på denna sida: https://www.sonician.com/sv/e-postutskick-nyhetsbrev